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Ya sea del lado de la marca o del consumidor, todos están de acuerdo con esta frase:la principal función del packaging es la comunicación.

 

Sin embargo, el enfoque de las dos partes puede no ser el mismo: es probable que la información de rutina que las marcas introducen en las etiquetas debido a los requisitos reglamentarios sea una compensación importante en las decisiones de compra de los consumidores.

 

¿Cuáles son los detalles que influyen en las decisiones de compra de los consumidores?

 

Ingredientes y datos nutricionales

"Examinará la vida útil, los ingredientes, la tabla de energía".

 

"El punto de venta escrito en el paquete es muy efectivo para mí, como agregar XX bacterias, lo compraré; cero azúcar y cero calorías, lo compraré".

 

En la encuesta, encontramos que la nueva generación de consumidores jóvenes está muy preocupada por la lista de ingredientes y la lista de energía.Parecen estar más entusiasmados con la comparación de listas de ingredientes y etiquetas nutricionales que con la comparación de etiquetas de precios.

 

A menudo, una palabra clave: "cero ácidos grasos trans", "cero azúcar", "cero calorías", "reducir la sal" puede hacer que saquen el código QR de pago.

 

Es decir, dichos "puntos de venta" deben colocarse en la posición más visible del paquete para atraer la atención y estimular la compra.

 

Origen

"El origen es importante y la capacidad de peso debe ser clara".

 

"Puede que antes no me haya preocupado tanto por el lugar de origen, pero definitivamente echaré un vistazo a los productos congelados después de la epidemia".

 

"La identificación del origen es aún más importante. Lo mejor es ver el ganado australiano o el ganado americano de un vistazo".

 

Ya sea importado o local, la importancia del origen depende de si es un punto de venta importante o no.Más interesante aún, puede cambiar debido al surgimiento de nuevos conceptos, puntos de acceso internacionales e incluso cambios en la situación actual.

 

Para tal información, los métodos de comunicación también deben ser innovadores. Cómo y cuándo comunicar de manera efectiva está en manos de la marca.

 

Fecha de producción y fecha de caducidad.

 

"Realmente no me gusta que la fecha de vencimiento y el país de origen estén escritos muy poco en el empaque del producto".

 

"Me gustan los empaques donde se puede ver la fecha de caducidad de un vistazo, no la escondas y la encuentras".

 

"Si alguna información del producto solo está escrita en la caja exterior, después de colocarlo en el refrigerador, la vida útil y otra información importante no serán visibles durante mucho tiempo".

 

El lado de la marca generalmente decide dónde se "colocarán" estas dos piezas de información en función de los atributos del producto y el proceso de producción del empaque, con la eficiencia de producción como prioridad.Pero la importancia de esta información puede subestimarse enormemente.

 

Verificar la fecha de producción y la fecha de caducidad de un producto suele ser el último paso para que los consumidores compren.Permitir que los consumidores completen rápidamente el trabajo de inspección puede facilitar rápidamente las transacciones.Este negocio lógico muchas veces se atasca en esta coyuntura, y son muchos los consumidores que desisten de la compra porque la información está demasiado "oculta" y "no disponible", e incluso tienen "resentimiento" hacia la marca y el producto.

 

Es hora de revisar la función de comunicación deembalaje

 

Cuando el lado de la marca reemplaza los materiales de embalaje de plástico con embalaje de papel, es una razón importante por la que "el embalaje de papel es más propicio para la comunicación".Papel de embalarpuede ayudar a las marcas a través de un diseño de comunicación más amplio y procesos de impresión más diversos.Fang se comunicará mejor y resaltará el sentido del valor.